The Influence Of Janji Jiwa Coffee Product Price And Quality On Buyer Decisions (Study Of Gen Z In Bengkulu)
DOI:
https://doi.org/10.70963/jemba.v2i4.838Keywords:
Price, Buyer Decision, Janji Jiwa CoffeeAbstract
The purpose of this study was to determine the simultaneous influence of price and product quality on purchasing decisions for Kopi Janji Jiwa (a study of Generation Z in Bengkulu). The research method used was a survey, using a questionnaire as the instrument. The regression equation analysis obtained was Ŷ = 5.124 + 0.348X1 + 0.521X2, indicating that price and product quality have a positive influence on purchasing decisions. Thus, an increase in both variables tends to increase Generation Z's decision to purchase Kopi Janji Jiwa in Bengkulu City. The coefficient of determination value of 0.709 indicates that 70.9% of purchasing decisions are influenced by price and product quality, while the remaining 29.1% are influenced by other variables outside this study. The t-test results at a significance level of 0.05 indicate that price and product quality have a significant partial influence on purchasing decisions, while the F-test results at a significance level of 0.00 also prove that both variables simultaneously have a significant influence on purchasing decisions for Kopi Janji Jiwa among Generation Z in Bengkulu City.
Downloads
References
Alfiah, R., Prakoso, A., & Lestari, D. (2023). Pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian produk minuman. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 11(2), 145–154.
Amirudin, A., & Zakiah, W. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Segi Empat Cornskin Piyatiung. Jurnal Ekonomi Efektif, 7(2), 224–232
Arianto, N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2)
Arianto, N. (2023). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenadamedia Group.
Damayanti, R. (2025). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Niagara, 10(1), 15–25.
Ghozali, I. (2023). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan, R. (2022). Pengaruh proses keputusan pembelian terhadap perilaku konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1), 23–32.
Handayani, S., & Fathoni, A. (2019). Analisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 6(2), 98–107.
Harjadi, S. (2021). Manajemen Operasi. Yogyakarta: Andi.
Ikhsan, A., Widodo, T., & Nugroho, S. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif. Jakarta: Salemba Empat.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Jatlan, R., Pratama, Y., & Sari, M. (2025). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ulang Kopi Janji Jiwa (Studi Generasi Milenial dan Generasi Z di Kabupaten Bekasi). Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(1), 55–68.
Kholidah, N., & Arifiyanto, E. (2020). Faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jurnal Riset Manajemen, 7(3), 210–220.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management. Pearson Education.
Mardia, M. (2021). Manajemen Pemasaran. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Marlius, D., & Jovanka, A. (2023). Proses pengambilan keputusan pembelian konsumen pada produk ritel. Jurnal Ekonomi Modern, 9(2), 134–143.
Nugroho, Y. (2025). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian di era digital. Jurnal Manajemen Modern, 10(1), 25–34.
Prathama, R., Mauliddia, A., & Firdausi, N. (2021). Pengujian validitas dan reliabilitas instrumen penelitian menggunakan SPSS. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(2), 45–54.
Pratama, A., et al. (2025). Analisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada era digital. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif, 8(2), 67–75.
Purnomo, R. A. (2019). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis dengan SPSS. Ponorogo: CV. Wade Group.
Putri, R. A., & Setiawan, B. (2020). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian minuman kopi. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2), 112–120.
Rondhi, M. (2021). Analisis Data Penelitian dengan SPSS. Jember: Pustaka Abadi.
Rusnovia, A., & Aryani, D. (2024). Pengaruh brand image, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap pembelian ulang Kopi Janji Jiwa. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 12(1), 77–86.
Saputra, A., & Dewi, S. (2025). Analisis faktor dominan dalam keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Kontemporer, 9(2), 78–89.
Sari, N., & Prihartono, T. (2021). Analisis keputusan pembelian konsumen pada produk minuman. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(1), 1–10.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education.
Setyowati, E., Nugroho, A., & Pratama, D. (2022). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen coffee shop. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 45–55..
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Riko Tampati, Ida Ayu Er Meytha Gayatri , M. Rahman Febliansa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
