The Influence Of Promotion And Brand Image On Purchasing Decisions For Al Amin Skin Care Products In Tasikmalaya City (Survey Of Al Amin Skin Care Customers In Tasikmalaya City)
DOI:
https://doi.org/10.70963/jm.v1i2.109Keywords:
Promotion, Brand Image, Purchasing DecisionsAbstract
The purpose of this study is to determine the simultaneous and partial influence of the Promotion variable and Brand Image variable on Purchasing Decisions. The method used in this research is causality through a survey approach. With a research sample of 100 Al Amin Skin Care Customers in Tasikmalaya City. The data used is primary data and secondary data. The analysis tool used in this study is multiple linear regression using SPSS 26.0. The results of the study show that Promotion and Brand Image have a significant effect on Purchasing Decisions for Al Amin Skin Care Products in Tasikmalaya City. Partially, promotion does not have a significant influence on purchasing decisions for Al Amin Skin Care products in Tasikmalaya City. Partially, Brand Image has a significant influence on Purchasing Decisions on Al Amin Skin Care Products in Tasikmalaya City.
Downloads
References
Ani, J., Lumanauw, B., & Tampenawas, J. L. A. 2021. Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce Tokopedia Di Kota Manado the Influence of Brand Image, Promotion and Service Quality on Consumer Purchase Decisions on Tokopedia E-Commerce in Manado. 663 Jurnal EMBA, 9(2), 663–674.
Ardiansyah, M. F., & Khalid, J. 2022. Pengaruh Promosi, Persepsi Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Angkringan Nineteen. Jurnal Ilmiah Multi Disiplin Indonesia, 1(9), 1278–1285.
Arianty, N., & Andira, A. 2021. Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Helm LTD (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Pendekatan. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 897.
Armstrong, Kotler. 2019. Prinsip – Prinsip Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1, Terjemahan Bob Sabran. Jakarta : Erlangga.
Armstrong, Kotler. 2019. Prinsip – Prinsip Pemasaran, Edisi 12 Jilid 2, Terjemahan Bob Sabran. Jakarta : Erlangga.
Armstrong, Kotler. 2018. Principles of Marketing, 17th Edition, New Jersey: Prentice Hall.
Astuti, R., Ardila, I., & Lubis, R. R. 2019. Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse The Effect of Promotion and Product Quality on the Purchase Decision of Converse Brand Shoes. Akmami, 2(2), 204–219.
Alma, Buchari. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta
Cahyani, M. 2023. Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Dengan Taste Sebagai Variabel Moderasi.
Darmawan, R., & Nurcaya, I. N. 2018. Membangun Niat Beli Iphone Melalui Ewom Dan Brand Image. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(9), 5168.
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v07.i09.p20
Eni. 2020. Pengaruh Harga, Promosi, Produk dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., Mi, 5–24.
Ernawati, R. 2021. Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
Fakhrudin, A., Valeria, M., & Awan. 2022. Bauran Pemasaran. Bauran Pemasaran, 3, 1–91.
Firmansyah, M. A. 2019. Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Penerbit Qiara Media.
Firmansyah, M. 2020. Komunikasi Pemasaran. Pasuruan:CV. Penerbit Qiara Media.
Ghozali, Imam. 2021. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26. 10th ed. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Imron, I. 2019. Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang. Indonesian Journal on Software Engineering (IJSE), 5(1), 19–28. https://doi.org/10.31294/ijse.v5i1.5861
Indah S. M Maramis. 2022. Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Mediasi Oleh Kepercayaan Pelanggan Apotek Mercke’Lkolongan. Jurnal EMBA, 10(1), 39–48.
Juliawaty, W., Willy, F., dan Goh, T. S. (2020). Pengaruh Personal Selling dan Promosi Penjualan Terhadap Efektifitas Penjualan Ban Sepeda Motor PT. Mega Anugrah Mandiri. Jurnal Bisnis Kolega, 6(1), h. 43-56.
Karim, F. A. 2021. Pengaruh Harga, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Galaxy (Studi pada Mahasiswa STIESIA Surabaya). Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(5), 1–17.
Kotler, Keller. 2016. Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, Keller. 2018. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid 2. Jakarta: PT Indeks.
Kotler, & Keller. 2021. Intisari Manajemen Pemasaran (6th ed.). Andi Offset.
Kotler, Phillp. 2021. Manajemen pemasaran. CV Budi Utama, Jakarta.
Laksana, M. F. 2019. Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV. Al Fath Zumar.
Lotte, et al. 2023. Prinsip Dasar Manajemen Pemasaran Hasil-hasil Pertanian. In PT. Raja Grafindo. Jakarta. www.globaleksekutifteknologi.co.id
Marlius, D., & Jovanka, N. 2023. Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476–490.
https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326
Mukhlish, A. B. N. 2022. Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk yang Dimediasi Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Journal Economics, Technology, and Entreprenuer, 01(02), 89–107.
Panjaitan, Roymon. 2018. Manajemen Pemasaran. Semarang: Penerbit Sukarno Pressindo.
Putra, F. E. S. 2023. Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi Pada Pt Maju Telekomunikasi Batam. In Universitas Putera Batam (Vol. 8, Issue 1). https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.918
Rahayu, F. P., & Winarno, A. 2023. Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk H & M The Influence Of Brand Image And Promotion On The Purchase Decision Of H & M Products. E-Proceeding of Management, 10(4), 2434–2442.
Sabar, N., Nirwana, T., & Riduan, T. 2021. Manajemen Pemasaran Pendekatan Praktis dengan Teori-Teori Para Ahli. In Pendekatan Praktis dengan Teori-Teori Para Ahli (Vol. 2).
Sani, S. A., Batubara, M., Silalahi, P. R., Syahputri, R. R., & Liana, V. 2022. Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Scarlett Whitening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5), 1327–1342.
https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i5.931.
Sudirman, A., Wardhana, A., & Hartini. (2022). Manajemen Pemasaran Era Revolusi Industri 4.0. Penerbit Media Sains Indonesia (Cv. Media Sains Indonesia) Melong Asih Regency B40 - Cijerah Kota Bandung - Jawa Barat Www.Medsan.Co.Id, March, 196.
Sugiyono. 2017 Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D, Edisi ke-3, Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & RND. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, P. D. 2021. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suri Amilia, M. Oloan Asmara Nst. 2017. Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, no. 1:661.
Sutiyono. R., & Brata. H. 2020. The Effect of Prices, Brand Images, and After Sales Service Reinforced Bar Steel Products on Consumer Purchasing Decisions of PT. Krakatau Wajatama Osaka Steel. Dinasti International Journal of Education Management and Social Science. 1(6), 945–967.
Tjiptono, Fandy. 2019. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Tjiptono, Fandy. 2020. Strategi Pemasaran Prinsip dan Penerapan. Penerbit Andi. Yogyakarta.
Downloads
Published
How to Cite
License
Copyright (c) 2024 Siti Arum Himmatun Aliyah, Mila Karmila, Gian Riksa Wibawa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
