The Influence Of Discount And Promotion Programs On Alfamart Consumers' Purchase Decisions General Sudirman Manna South Bengkulu
DOI:
https://doi.org/10.70963/jbisma.v2i1.353Keywords:
Discounts, Promotions, Purchasing DecisionsAbstract
This study employed an associative survey method with a quantitative approach. The sample consisted of 171 Alfamart consumers, using a purposive sampling technique. Data collection used a questionnaire. Quantitative data analysis was conducted using multiple linear regression analysis and hypothesis testing, consisting of t-tests and F-tests. The results showed that discount programs influenced purchasing decisions among consumers at Alfamart, Jalan Jenderal Sudirman, Manna, South Bengkulu, with a calculated t value > t table (3.441 > 1.65403) and a significance level of 0.001 < 0.050. Promotions influence purchasing decisions among Alfamart consumers on Jalan Jenderal Sudirman Manna, South Bengkulu, with a calculated t value > t table (5.110 > 1.65403) and (sig a = 0.000 < 0.050). Discount programs and promotions simultaneously influence purchasing decisions (Y) among Alfamart consumers on Jalan Jenderal Sudirman Manna, South Bengkulu, with an F value of 31.787 > 3.05 and a significance value of 0.000 < 0.05.
Downloads
References
Afiana, Lita; Damarsiwi, Eska Prima Monique; Yustanti, Nirta Vera. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Bro And Sis Cafe Kota Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis. 10.1: 423-431.
Ghozali, Imam. (2019). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm. Spss 24 (Edisi Keenam.) Semarang: Universitas Diponegoro.
Hidayah, I. A. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Dan Kualitas Produkterhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Toko Pakaian Jassy ( Itc Surabaya ). Jurnal Ilmu Riset Manajemen, 11(11), 1–17. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/5003/5016
Ihwa Tama Ranuardy, Ihwa. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Ritel Modern Di Kelurahan Lipatkain Kabupaten Kampar. PhD Thesis. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Indra Wijaya. (2018). Strategi Pembinaan Dalam Meningkatkan Kinerja Pegawai Pada Dinas Cipta dan Tata Ruang Kabupaten Bandung Barat. JISIPOL| Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 2020;1(4):36-52. Accessed November 16, 2022. https://eprints.umpo.ac.id/8222/4/Bab%20II.pdf
Kotler, Philip. (2019). Buku Marketing Management. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip And Kevin Lane Keller. (2019). Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.
Kusnawan, A., Diana, S., Andy, A., & Tjong, S. (2019). Pengaruh diskon pada aplikasi e Wallet terhadap pertumbuhan minat pembelian impulsif konsumen milenial di Tangerang. Jurnal Sains Manajemen, 5(2), 137–160.
Mullins, J. W. (2020). Strategic Marketing Programs and Planning. New York: McGraw-Hill.
Mulyadi. (2020). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Mulyana, D. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenadamedia Group.
Musfar, T. F. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran : Bauran Pemasaran sebagai Materi Pokok dalam Manajemen Pemasaran (Pertama). Bandung: CV. Media Sains Indonesi
Oktavia, Firza; Fageh, Achmad. (2022). Pengaruh diskon terhadap keputusan pembelian kosmetik halal dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis. 6.1: 1-10.
Riyanto, S. (2020). Analisis Regresi dan Uji Heteroskedastisitas. Jakarta: Penerbit XYZ
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2020). Consumer Behavior. Pearson.
Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Prenadamedia Group (Group Kencana)
Setiadi, N. (2020). Marketing Communication. Salemba Empat.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono & Chandra. (2019). Keputusan Pembelian. Edisi 2. Yogyakarta : Penerbit Andi.
Wardhana, A., Budiastuti, E., Br Novianti, G., Sudirman, A., Julyanthry, J., Saputra, G. Amruddin, A. (2022). Perilaku Konsumen (Teori dan Implementasi). Bandung: Penerbit Media Sains Indonesia.
Wirawan, A. A. (2024). Pengertian manajemen pemasaran: karakteristik dan pentingnya. Unesa. Diakses dari https://pe.feb.unesa.ac.id
Wooldridge, J. M. (2019). Introductory Econometrics: A Modern Approach (6th ed.). Cengage Learning.
Zainurossalamia, S. (2020). Manajemen pemasaran: Teori dan aplikasi dalam dunia bisnis. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Selsa Dlayorza, Eska Prima Monique, Nenden Restu Hidayah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
